造谣、诽谤行为最主要的是损害他人的人格和名誉。

根据民法典规定，公民、法人享有名誉权，公民的人格尊严受法律保护，禁止用侮辱、诽谤等方式损害公民、法人的名誉。

因此，恶意造谣诽谤他人，损害他人人格尊严和名誉的，不仅会承担刑事责任，还会承担相应的民事赔偿。

当然，受害人可以在民事或者刑事救济中择一，也可以分别提起刑事诉讼或者民事诉讼，维护自己的权益。