从普通的有奖销售到此前风靡一时的“一元购”，再到火遍互联网直播平台的“撒币大战”（直播答题），有奖销售的形式不断推陈出新。企业为争取交易机会或用户流量，在销售商品或提供服务时附送赠品或进行抽奖活动是当前常见的销售形式，有助于经营者迅速吸引消费者关注，快速打开市场。那么，有奖销售合法吗，存在哪些法律风险？

有奖销售合法吗，存在哪些法律风险？

不正当有奖销售行为是指违反《反不正当竞争法》第十三条规定所从事的有奖销售活动。《反不正当竞争法》对有奖销售没有一概否定，但给予了限制，本法的第十三条规定了三种不正当的有奖销售行为，是严格禁止的：

1、欺骗性不正当有奖销售行为。欺骗性不正当有奖销售行为，是指谎称有奖或者故意让内定人员中奖的有奖销售。“谎称有奖”就是包括根本没有奖说成有奖等。

2、利用有奖销售推销质次价高商品的行为。首先了解什么是“质次价高”。质次价高的商品就是质量和价格不相符的商品，劣质商品。如何认定“质次价高”，国家工商行政管理局第19号令《关于禁止有奖销售活动中不正当竞争行为的若干规定》第五条第二款的规定，“由工商行政管理机关根据同期市场同类商品的价格、质量和购买者的投诉进行认定，必要时会同有关部门对商品进行认定。”

3、巨奖销售行为。巨奖销售就是最高奖的金额超过5000元的抽奖式有奖销售。《反不正当竞争法》对巨奖销售作了禁止性的规定。最高奖的金额是指在一项有奖销售活动中所设的最高一个档次的奖品的金额。

有奖销售行为可能涉及不正当竞争、税收风险、产品侵权责任以及非法发行彩票等多重法律风险。

（一）可能构成不正当竞争行为。鉴于有奖销售利用消费者的趋利性和投机心理，可能借机影响消费者的交易决定，进而不公平地剥夺其他同业竞争者的交易机会，扰乱市场秩序。

（二）个人所得税代扣代缴义务。有奖销售还涉及个人所得税的代扣代缴问题。根据《国家税务总局关于个人所得税若干政策问题的批复》和《个人所得税法》规定，个人因参加企业的有奖销售活动而取得的奖品，应按“偶然所得”项目，每次收入额为应纳税所得额，按税率20%计算缴纳个人所得税。因此，对于经营者而言，在推行有奖销售活动时，应注意税务处理，不仅需明确说明“偶然所得”个税，并需予以代扣代缴。

（三）赠品质量安全导致的违约或侵权责任。附赠式的有奖销售，在商业活动中比较普遍，例如：满赠促销、买赠促销等促销形式，虽然现行法律并没有对附赠式的有奖销售设置赠品额度限制，但如前所述，有奖销售的赠品仍为买卖合同的内容，虽为附赠的方式，但实际上费用已经分摊到消费者支付的价款中，如赠品存在瑕疵或者加害给付，导致消费者人身、财产权益受损，经营者应承担法律责任。