随着我国知识产权保护力度的逐渐增强和权利人维权意识的不断提升，商标侵权行为的方式也在不断演变。从最初的直接使用和他人相同的商标变化为对侵权商标做出适当修改，从而形成近似的商标。那么“双C”商标相似，怎么就在商标纠纷中败诉了呢？

网友咨询：

华为曾向商标机构欧盟知识产权局(EUIPO)申请批准注册其计算机硬件商标，该商标由两个垂直半圆相交构成。香奈儿对此表示反对，称该设计与其“双C”商标相似。此后，商标局于2019年驳回了香奈儿的反对意见，称不存在相似之处，也不可能在公众心中造成混淆。“双C”商标相似，怎么就在商标纠纷中败诉了呢？

北京唯入律师事务所武俊吉律师解答：

香奈儿再次于卢森堡法院对这一裁决提出质疑，该法院在裁决中驳回其上诉，并表示这两个标志半圆方向不同，视觉上差异显著。

商标侵权是指行为人未经商标权人许可，在相同或者类似商品上使用与其注册商标相同或近似的商标，或者其他干涉、妨碍商标权人使用其注册商标，损害商标权人合法权益的其他行为。

北京唯入律师事务所武俊吉律师解析：

判断商标相同或相似可以考虑以下几个标准：

（1）人的标准即判断商标相同或相似需以普通人的注意为标准，专家或智力特别低下者所施加的注意不能成为判断标准。即使是普通人，也要考虑商品的具体销售对象。

（2）地的标准比如一个英文商标，在英语国家可能不被认为相同或近似，但在非英语国家，则可能被认定为相同或近似；

（3）物的标准一般说来，消费者购买商品时的注意程度与所购商品的价值成正比，商品的价值越大，消费者施加的注意力就会越多；反之，商品的价值越小，消费者可能就越不太注意；

（4）时的标准一般说来，消费者的认识能力往往会因时而变，随着知识的增长，其识别能力就会越来越强，即使在一个相对稳定的时期，消费者的识别能力也可能会因时而变。

武俊吉，律师，专利代理师，中国政法大学法律硕士，中华全国律师协会会员，北京市律师协会会员。武俊吉律师曾处理或协助处理过两百余起诉讼案件，并担任过数个大型上市公司的常年法律顾问律师，广获客户的好评。