近日，银保监会依法追缴明星网贷代言费的消息登上了热搜引发广大网友热议。代言人明知或应知广告内容虚假，则可能应当承担相应的法律责任。

其中，“明知”及“应知”的判断很关键，代言人起码应当在代言之前对公司的资质、税务、相关许可合规的情况进行审慎核查。

依据《广告法》第五十六条规定，发布虚假广告，欺骗、误导消费者，并使其合法权益受到损害的，承担责任者为广告主，广告代言人只有在明知或应知广告虚假仍代言的情况下，才与广告主一起承担连带责任。