北京的王女士在玉石直播间两年购入三十余件玉石产品，总共消费七八万元。专家鉴定，不是天然翡翠，总价不足一万。目前，王女士购买的店铺都已注销。

消费者在直播购买商品时，如发现商家存在欺诈行为，除可要求退货外，还可要求商家赔偿损失，损失的标准为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍。

根据法律规定，“一方当事人故意告知对方虚假情况，或故意隐瞒真实情况，致使对方当事人做出错误意思表示的，可以认定为欺诈行为。”

我们建议消费者在发生欺诈情形时，坚决提出赔偿要求，严惩不良商家的欺诈行为。