近日，吴京起诉战狼公司胜诉的消息登上了热搜。在该案中，被告战狼公司销售的槟榔产品外包装及兑奖卡均含有吴京的肖像，且标注“电影《杀破狼》主演吴京助力战狼品牌”字样。

该行为利用吴京的知名度宣传获益，极易使一般公众误认为吴京为战狼公司的产品代言人，具有明显的商业属性。

战狼公司使用的图片系吴京的个人照，照片展示了吴京面部正面形象，具有高度识别性，战狼公司的上述行为构成对吴京肖像权、姓名权的侵害，应承担相应的民事责任。因此，被告战狼公司败诉是必然的，作为企业更应该为自己的违法不当言行买单。