典型案例

上海某企业为日本索尼公司代工收音机，该企业将做好的收音机以每台37元的价格卖给索尼公司，而索尼公司在收音机上贴上自己的商标后，每台售价达到560元。

律师解析

该上海企业完成了产品的全部制造工作，考虑到生产成本和合理利润，每件产品的市场售价只有37元。而索尼公司只是在产品上贴上了索尼商标，产品的市场价格就能达到560元。可见是商标提高了产品的售价，给索尼公司带来了额外的利润。这里商标的价值已经超过了商品自身的价值。随着市场经济的发展，商标在现代社会中的功能越来越凸显，是企业参与社会化大生产，使自己的商品进入市场并占有一定市场地位、获得消费者持久认同的必要工具。

律师支招

既然商标对于企业有着非常重要的作用，那么企业就应该建立自己的品牌而不仅满足于贴牌代工。企业不仅应使用自己的商标，而且应当向商标局申请商标注册。因为如果企业想在其商品或者服务取得商标专用权，必须进行商标注册。那么如何注册商标？

1.选择商标标识

根据2013年修订的《商标法》第8条规定，商标可以包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合。企业在选择心仪的商标时，可以从商标的法定构成要素中任意选择，但应当有显著特征，便于识别。此外，申请注册的商标不得违反《商标法》有关禁止使用和禁止注册的规定。

2.商标申请的途径

国内的申请人申请商标注册，有两种途径：一是自行办理；二是委托依法设立的商标代理机构办理。自行办理的直接到商标局注册大厅或经商标局委托的地方受理窗口办理。外国人或者外国企业在中国申请商标注册和办理其他商标事宜的，应当委托依法设立的商标代理机构办理，但在中国有经常居所或者营业所的外国人或外国企业除外。香港、澳门和台湾地区的申请人参照涉外申请人办理。

3.提交申请文件

国内法人或者其他组织直接办理商标注册申请时应当提交以下文件：按照规定填写打印的《商标注册申请书》并加盖申请人公章、商标图样、身份证明文件复印件。

4.受理申请

商标局会先对申请文件进行审查。申请手续不齐备、未按照规定填写申请文件或者未缴纳费用的，商标局当场退回申请文件；基本符合规定的，商标局接收申请文件，申请人当场缴纳费用。

之后商标局会对申请文件进行进一步审查。经进一步审查合格的，商标局予以受理，商标注册申请受理通知书以邮寄方式送达申请人。经进一步审查基本符合规定，但是需要补正的，商标局通知申请人予以补正，限其自收到通知之日起30日内，按照指定内容补正并交回商标局。在规定期限内补正并交回商标局的，保留申请日期；期满未补正的或者不按照要求进行补正的，商标局不予受理。

5.审查和核准

商标局对受理的商标注册申请，依照《商标法》及《商标法实施条例》的有关规定进行审查，对符合规定的，予以初步审定，并予以公告。自公告之日起的3个月为异议期，公告期满无异议的或异议理由不成立的，予以核准注册，发给商标注册证，并予公告。申请人自商标核准注册之日起取得商标专用权。